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来自kgdesign标志设计流程每个设计师会有自己的癖好,我就见过喜欢窝在自己车里画思维导图的,这里列举一下我常用的流程与方法设计事务所、广告公司等角色在合同中有一个共用的代称叫“乙方”,这就意味着总会有一个甲方来给你提出设计委托并阐述要求,即使只是你个人的练习稿,立意也是最基础的工作。所以,搞清楚甲方想要一个什么东西,是一切的开始1、应该了解什么信息我个人总会根据客户的具体情况拟定对应的调查表,不过无论客户的情况如何变化,我都有5个一定会问的问题,列在下面与你分享:1、品牌的中英文名称与命名的渊源。有孚纺织的有孚二字取自于易经中的需卦,从商,是有孚、光亨、贞吉、利涉大川。看这名字就应该能想到这个品牌接受不了太出格的设计方式。最终的设计方案也只是直接将上坎下乾的卦象融合在首字母里。当然因为我个人并不喜欢这种过于保守的设计形式,我的网站里展示的是另一份没被选中的飞机稿。2、详细阐述公司所生产的产品或者所提供的服务。经年珍珠,祖上三代都从事珍珠贸易,自己做的也是珍珠批发和单品开发销售,既然一切都围绕一个单一元素展开,那Logo设计成这个单一元素就很好。3、行业的领导品牌和公司直接的竞争品牌分别是什么?4、甲方认为优秀的风格类型是什么样的?5、如果甲方可以免费请一位明星担任品牌代言人,甲方会选择谁?第一个问题主要用于了解甲方对品牌的期望,对于一些较为晦涩的名称也可以明白命名背后的逻辑,第二个问题是便于我们了解行业的整体风格与设计倾向性。后三个问题则都是为了窥探甲方的审美品味与倾向的风格。至于为什么用“窥探”而不是询问,我在后面会讲到。了解了你想知道的关键信息之后你需要花上一点时间去消化它们。我常用的方法是用1-2天时间出门逛一逛,去看一下和委托人相同业态的企业与品牌是如何经营的,分析一下它们的品牌形象有哪些优点或者问题,去尝试一下它们的产品,和老板交流一下。从多种不同的角度去了解这个行业的信息。在这之后你应该就设计的方向有了一些自己初步的思考。充裕的时间也足够你从甲方的交流信息中挖掘出相互矛盾的地方。这个时候你需要回到电脑或者会议桌前与甲方再一次沟通,向甲方确认调查表中的疑点,同时向他们阐述你初步的构想与设计方向。在这里需要强调的就是不要太过相信甲方直接告诉你的内容,侧面调查的信息会比甲方嘴里说出来的更加可信。爱黛这个品牌是一个老客户介绍的业务,因为甲方预算十分有限,介绍的关系又不太好拒绝。所以我在设计之初并没有很仔细的旅行前文列举的所有调查流程。甲方自己的叙述是需要做一个可以明确表达啪啪啪的Logo,但是又要能通过注册。可以想象因为委托内容的特殊性针对表达主题我是经过再三确认的。上图就是这个委托的成品。如果疑惑于一个黑桃图形要如何表达啪啪啪我可以把图形再放大一些。相信这样一来各位老司机都能看懂了。但是这个提案在交付之后甲方的第一个反应却是“这个Logo太露骨了,我想要表达的是男女之间深沉而激烈的爱”可能最开始想做“明确表达啪啪啪”Logo的那个人是克里星人假扮的吧。这个例子因为比较吸引眼球所以单独提出来讲一下。我遇到过有甲方嘴上说要极简要干净要苹果的风格最后选了一款古典衬线体文字Logo的例子。请记住甲方并没有受到过系统的美学训练,你表达的风格、类型与设计方向在他脑子里可能完全是另一个模样。2、应该如何从所有这些信息中梳理出创意点设计Logo的技巧多种多样,最终表达的方向却不外乎三个,分别是:1、表达产品或服务2、表达名称及内涵3、表达故事与意象现在先来说说这三个分类分别是什么意思1、表达产品与服务 —— 如果甲方的行业可以被具象化,那么就将它具象化产品与服务是品牌最为直观的而简洁的表达,也是Logo最原始的形态。卖酒的画个酒瓮,卖鞋的画一双靴子。优点自然是不用动太多脑子,你只需要考虑如何将传达的元素设计的更加美观即可。缺点自然也是因为太过直白,会让客户觉得没有深度。这里有个小技巧就是最好不要直接表达行业,而是选择某种行业的一般指代物。比如造船可以用锚、制衣可以用针线这样。松果窗饰是一家商用纺织遮阳产e68a84e8a2ad3231313335323631343130323136353331333366306533品供应商,通俗点说就是卖窗帘的。不过体量比较大只针对别墅和商业客户。名字的来源十分简单粗暴,甲方老板十分喜欢冰河世纪里那只松鼠对橡果坚韧不拔的追求,然而橡果已经被注册了,所以退而求其次选择叫松果是不是感觉很混乱。如此复杂的命名逻辑自然很难作为故事讲出来。松果这种东西本身的表达方式也十分有限,再加上甲方找到我们的时候就一个要求,要高端,要很高端,要没人见过的那种高端。OK,在考虑甲方的产品和定位以后我们完全抛弃了表达松果,转而使用借喻手法用极光来表达窗帘产品的档次,品质与多变性。通常来说我们做Logo总是喜欢同时表达名称与产品,这是仅表达产品而屏蔽名称的一个例子。2、表达名称与内涵 —— 如果甲方的名字可以被具象

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