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标志设计课程标准

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解答.标志设计课程标准

是广告的主修,就是电脑上做标志,包装,室内装饰,广告招牌总之就是跟产品标志有关的~

1 企业标志设计的基本要求 1.1个性化要求 企业标志个性化是指标志的“唯一性”,这是企业标志设计的根本要求。企业标志的个性化特征使得消费者在茫茫的品牌海洋中轻而易举找到企业,进而认牌购货。 企业标志的个性化包括两个方面:首先是造型的个性化,标志造型是标志的基本框架,它支撑着标志存在的空间,它是个性化的重要体现;其次是色彩的个性化,标志独特的色彩可以传达企业的行业属性、企业的精神面貌、企业的美好愿景,成为消费者记忆企业的重要视觉要素。 1.2人性化要求 企业标志的设计要以人为本,人的需求是企业标志存在的意义。 “人性化”的要求有两层含义:首先,企业标志设计思路“拟人化”,企业的标志就是企业的“脸”,要将人类对自身面部的诸多美化需求套用到标志设计上来。其次,企业标志应用的“人性化”,主要基于标志在生产实践环节中应用的便利性,一个标志设计相当美观却不便于使用,毫无意义。 1.3简洁化要求 现代企业标志受到现代艺术思潮、现代生活节奏、现代企业特征等多方面影响,标志的“简洁化”是必然趋势。 现代艺术思潮强调科学与艺术的结合,主张艺术源于人类生活。科学和艺术联手,以理性手法表达非理性的抽象表现主义,就像设计一辆汽车,他是科学计算的结果,也是艺术灵感的创造。现代人的生活节奏快速而有序,他们没有太多的时间对周围发生的一切驻足观看,简洁易记就成为企业标志必须具备的特征。现代企业的组成、管理模式非常成熟和完善,各部门有各自的任务、目标、操作流程,必须通过简洁的企业标志传达科学、规范、统一的整体形象。 2 企业标志设计流程及方法探讨 企业标志设计成败的关键是要有一个合理、有效的设计方法。笔者总结了一套流程式的设计方法,在此探讨交流。2.1沟通标志设计之初沟通是关键,我们必须明确为谁设计?设计什么?怎么设计? 客户对设计的要求,客户对自身的介绍,客户对将来的预期等,都需要通过沟通找到资料,这过程中还需要了解客户喜欢什么、客户忌讳什么、客户引以为傲的是什么、客户的特色又是什么,有效的沟通才能建立设计的基础。 要时刻反思,客户的要求真的明白了吗?客户还有什么没说明的信息吗?客户还有什么特色可以挖掘呢?通过自我沟通理顺设计思路,在设计中才能保持正确的方向,少走弯路。 设计过程中要随时关注客户的新提示、新想法、新要求,勇于抛弃不合适的思路方法,大胆创新设计。设计的过程就是一个沟通的过程,必须贯穿始终。 2.2联想 在沟通的基础上进行联想,打开丰富的想象力将与资料相关的词汇尽可能的想到,记下来。可采用直线式联想、发散式联想、集中式联想的方法。 直线式联想是最直接的联想方式,由一点联想到相关的另一个点。从你掌握的诸多信息为点开始联想,比如客户需要你的标志体现出一种勇猛、强悍以及行业领导者地位的感觉,那么你可以想到使用老虎的造型作为该企业的标志造型素材。按此方法,就可以用你掌握的所有信息联想到许多可以进行标志设计的词汇。 发散式联想强调联想的规模化,也是最容易得到设计素材的联想方式。如果你的客户主要业务是石油化工,那你在联想的时候就可以想到黑色、想到化学实验器皿、想到大自然、想到沙漠、想到地壳等等,只要围绕一点向多维空间自由想象,就可以得到更多的设计素材。 联想不光可以扩大,也可以总结缩小,这是集中式联想的核心思路。我们对一个企业各个方面的了解,会形成对企业的一个总体印象,进而将这一印象图形化,这就是集中式联想的作用。如果一个企业的业务是农产品,有米、面粉、猪、牛、羊、种子等,它是一个综合性的企业集团,那我们就需要发挥集中式联想,将这些繁杂的内容整合为一个能够代表企业整体感觉的图形。 2.3搜索在前一环节中我们通过丰富的联想,找到非常多的词汇素材,这些词汇可能与企业有直接联系,也可能表达了企业的象征意义,无论如何越多越好。 接下来我们要通过各种渠道得到这些联想的实际造型,让联想不只是停留在想的层面,这需要搜索。搜索一词在中国古代就已出现,但被广泛关注应归功于互联网的发展,如今像百度这样以“搜索”闻名的公司已经成为行业内的佼佼者。 我们可以通过网络、书籍等渠道进行搜索,将联想到的词汇转化为图形。比如前面提到的,我们由企业的精神联想到老虎,那么此时我们就应该搜索一下虎的各种姿势、动作等图片。通过搜索的方法会找到许多图片资料,为视觉表现提供素材。 2.4筛选 企业标志的“唯一性”决定了我们不可能把搜索到的图形都作为标志造型来设计。所以我们要考虑这些元素作为企业标志图形合适与否的问题,可以从以下几个方面考量: 2.4.1是否带有不好的象征意义 有些图形带有被大多数人认定为不好的象征意义,在此环节就应该去掉这些图形。比如,绿色的帽子、东方人认为的不吉利数字“4”等,有些不好的图形寓意是有其特定情境的,这些也需要考虑在内。 2.4.2是否适合企业行业属性 标志设计要求符合行业属性,否则有可能被误解。比如标志设计的客户是婚庆行业,图形色彩就不应该选择黑色

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